我国都市报新闻娱乐化的根源探析

　　魏文欢

　　(甘肃政院 人文学院，甘肃 730070)

　　摘 要：随着我国都市报的迅猛发展，信息的娱乐化倾向在都市报中表现得越来越明显，很多在报道中纷纷运用了新闻娱乐化的表现手法。那么，为何都市报会重视新闻娱乐化，把其作为赢得受众、扩大报刊发行量和追求社会影响力的法宝呢？都市报新闻娱乐化产生的根源都有哪些？本文就这一问题进行分析发现，都市报新闻娱乐化的出现与流行有其现实土壤和历史必然性，是受到媒介竞争压力、报业市场化推进、受众需求改变、对大众化的借鉴等诸多因素的共同影响。

　　关键词：都市报；新闻；娱乐化；根源

　　都市化，顾名思义就是立足城市、面向市场、贴近读者、具有强烈市民化、城市化的[1]，它是在我国报业市场化进程中所出现的一支重要力量。然而随着都市报的迅速发展，信息的娱乐化倾向在都市报中表现得越来越明显，硬新闻的比例大幅下降，软新闻的比例大幅上升，报道内容以迎合受众需求为旨，极大的发挥了新闻的娱乐功能。那么，这股新闻娱乐化风潮为何会风靡于我国的都市类？本文试图从都市报发展的外部、受众阅读需求的变化以及大众化对我国都市报的影响等诸多因素来对这一问题进行探究。

　　一、如何认识都市报的新闻娱乐化

　　目前，国内外对新闻娱乐化概念的表述较为多样，难以形成统一标准的概念界定，但总体上来看，这些概念表述主要集中在两个层面的阐述上：一是在报道内容上，主要侧重于名人的私生活、能够满足受众猎奇心态的社会新闻、犯罪新闻等；二是在报道形式上，用轻松、娱乐化的方式报道新闻内容，如对于名人的报道，没有区分其公共特征和私人属性，对于一些犯罪新闻的报道，极尽细节的描述与气氛场景的渲染，对于一些社会新闻的报道，往往用煽情化的故事来描述事实，脱离了新闻真实客观性的原则。

　　二、都市报新闻娱乐化的特点

　　由于都市报自身的特征，其新闻娱乐化的表现与其它大众相比，依然有其个性化特点。

　　1.头版视觉化的过度追求。随着传媒“读图时代”的到来，都市报新闻娱乐化的首要特征就是视觉的娱乐化，也就是对版面视觉化的过分追求，特别是在的头版上。由于头版是的门面，都市报为更好地吸引受众眼球，在头版的编辑中，往往只重点选取一个新闻主题，为其配发大幅照片和醒目标题，通过线条、边框等设计元素的使用进一步放大突出这一主题，至于具体内容，则需要读者在其它版面浏览，这种做法的目的在于成功地强化了都市报头版的视觉冲击，加强了的卖点。

　　2.在内容取舍上侧重于软新闻的报道。硬新闻是指一种强调时间性和重大性的动态新闻形式，重在迅速传递信息；软新闻是指一种注重引起读者兴趣和情感呼应的新闻形式，更多的强调人类普遍兴趣[2]。都市报在内容选择上是包罗万象的，有时政硬新闻，也有软新闻的存在，但就新闻内容在所占版面的数量上，一些都市报更侧重的是软新闻的刊登，版面上着大量有关名人，花边轶事，犯罪等新闻报道。

　　3.新闻故事化的报道方式。由于媒介市场空间越来越小，在争夺受众的拉力赛中，和电视的竞争日益明显。主要依赖文字进行信息而电视则是声画结合的媒介，那么单靠文字作为载体的如何与符号丰富的电视媒介相竞争呢？这就需要好好挖掘出文字的报道魅力。在一些都市报的新闻作品中，大量涌现着用生动形象的语言描述新闻事件，用情感冲突的手法加大新闻事件的戏剧化效果等写作方式，这些做法其实就是新闻故事化报道方式的运用和体现。

　　三、都市报新闻娱乐化的根源

　　1.报业市场化进程的推进。受计划经济体制的影响，我国在很长一段时间都是以党报机关报为主体，晚报和行业报为补充的格局，这些强调宣能，更多意义上扮演着化的角色，忽视经济效益的追逐，而随着市场经济发展，人们的经济、文化、生活水平都有了提高，因而党报机关报难以满足群众新的需求，在此情况下，都市运而生，可以说，都市报的出现是我国报业市场化的必然结果。都市报在成为市场竞争的主体后，必然会注重经济效益的追求，为了抢占市场和实现经济利益的最大化，一切与发行量相关的指标都成为的生命线，对于完全依赖市场的都市报而言，受众自然就成为了追求发行量的首要目标，因此，受众需要什么，就为他们提供什么，为了迎合受众的阅读需求，都市报逐渐在报道内容和形式上了新闻娱乐化的道，以满足受众追求刺激的心理，从这个角度看，都市报新闻娱乐化现象也就在情理之中了。

　　2.与其它大众媒介竞争的需要。伴随着我国新闻体制的进一步深入，传统大众媒介如、、电视及新兴如网络、手机等都参与到了激烈的市场竞争中，虽然都市报市场化起步较早，但面对电视、、网络等电子煽情新闻及新闻娱乐化的包装手法，如何从千篇一律的新闻内容中迎合受众需求，抢占市场份额就成了都市报要应对的问题。对于而言，煽情性的情感热线类节目往往是用来增加的娱乐化方式，而电视的娱乐化方式就更加多样，煽情、通俗、娱乐化的节目往往成为电视争夺受众、赢得市场的不二法宝。那么，在激烈的竞争中，如何让都市报赢得受众和市场呢？由于的方式较为单一，在媒介竞争中可利用的符号缺乏明显优势，因此，对于都市报而言，其迎合受众，获取经济效益的发展方向恐怕也是进一步挖掘新闻娱乐化的因素，特别是在新闻作品中运用新闻故事化的写作方式，详细描述新闻事件的细节、场景等，通过大量运用煽情性的文字报道手法和通俗化、人性化的，来满足受众需求，从而增强了的核心竞争力，在媒介市场竞争中有了一席之地。

　　3.受众阅读需求的改变。作为大众，具有传递信息、传承文化、宣传、娱乐等功能，但在过去，我国只重视的宣能，忽略的娱乐化功能。然而都市报的异军突起却改变了这种局面，由于都市报以市民群体作为读者定位，而随着城市居民收入的增加，人们的文化消费能力逐步提高，闲暇时间也增多了，人们不再像过去成为报刊被动的读者，提供什么，就去阅读什么，而是对于信息有了自主选择的，人们不仅希望是一张传递信息的新闻纸，更希望能成为一种娱乐休闲的工具，而新闻娱乐化就是用轻松幽默的方式带给人们心理上的放松和愉悦，正是由于这样的定位，都市报加强了新闻的贴近性、趣味性和娱乐性，此举既迎合了受众的阅报需求，又会为赢得更大的市场空间。

　　4.对于新闻娱乐化的借鉴。早在19世纪末，美国新闻界就出现过一股新闻的浪潮，著名的美国新闻史学者埃默里就认为这种新闻是建立在煽情主义新闻的基础上发展而成的，它注重犯罪、丑闻、蜚语、离婚、性等问题，是报业追逐利润不择手段竞争的产物[3]，由此也凸显了报刊追逐经济利益和职业之间的冲突。从19世纪末到现在，虽然媒介有了翻天覆地的变化，新闻也几经浮沉，但不可否认的是，新闻娱乐化依然是当前迎合读者的一种手段，由于我国都市报的出现和大众化的发展有一定的相似之处，因此，在都市报的发展中，大量借鉴了大众化的经营方式和报道方式，特别是对新闻娱乐化的借鉴。

　　综上，我们可以看出都市报新闻娱乐化现象的出现及流行有其现实土壤和历史必然性，是受到媒介竞争压力、报业市场化推进、受众需求改变、对大众化借鉴等诸多因素的共同影响，因此，要想更好的理解都市报新闻娱乐化，必须要将其置于社会背景之下来考量，而非孤立来看待。

　　参考文献：

　　[1] 王薇。从世界新闻史的视角的都市化[J]。新闻知识，2002(7)。

　　[2] 马锋，宪民。解读新闻娱乐化现象[J]。传媒观察，2003(9)。

　　[3] 郑超然，程曼丽，王泰玄。外国新闻史[M]。：中国人民大学出版社，2002。