央广网8月31日消息 据经济之声《天下公司》报道，天津国际文化创意展交会昨天开幕，有50年历史的小本《故事会》参展，并宣布将推出动漫子刊《漫画会》。

　　《故事会》1963年创刊，是我国最持久的之一，目前是半月刊，月发行量高达400万册，这本是怎么保持长久不衰？

　　上海故事会文化传媒有限公司总经理冯杰讲述《故事会》的故事。

　　冯杰：《故事会》是一本老，创刊在1963年，实际上这一段时间走下来，也发生了很多变化，但有些东西是始终不变的，《故事会》编辑的旨用一句话来概述叫“眼睛向下，情绪向上”，它是采取那种老百姓喜闻乐见形式来展示我们这种幸福生活。

　　《故事会》真正的腾飞应该是在1979年，的时候停刊，到1970年复刊的的时候加了两个字叫“故事会”，然后到1979年再把“”两个字去掉叫《故事会》。

　　传统大众面临互联网冲击

　　说到《故事会》，从人口的大迁移开始，在火车上几乎曾经是人手一本，但现在火车上、飞机上大家可能都是拿着电子设备在看东西或者玩游戏，拿iPad或者手机，在火车上拿《故事会》看的人很少了。

　　冯杰：这是一个普遍的现象，《故事会》的定位是大众，大家都知道大众受到网络冲击是最大的，因为门槛比较低。《故事会》最高的一期发行量应该是1985年的第二期，曾经达到760万。1979年之前，它里面的故事是作为一个传声筒的形式来表现的，后来采取了一大批民间故事的收集和整理，让人有一种耳目一新的感觉。

　　记者随街采访了一些读者，很多人认为里面的小故事挺有趣，又有寓意，但有了互联网之后，已经很少买了，只是偶尔看看。

　　冯杰：我刚才讲《故事会》在1985年第二期曾经创下了760万发行的巨量，它花了很多年的时间，从复刊开始。但是我们在搜狐新闻客户端的免费下载，用户达到了640万，这个仅仅用了一年不到的时间。

　　内容至上 重视读者阅读兴趣、习惯及其改变

　　对于《故事会》这个读物来说，现在这种大的的冲击，应对手段除了比如说在设立客户端之外，有没有其他更加深层次的？

　　冯杰：我觉得设立客户端当然是一个方面，因为我讲新它，不是对这个内容的，是对这种形式的，内容永远有这种需求。现在我们要考虑到阅读习惯和阅读兴趣的变化，在形式上要加以改变，这种新闻客户端是一种尝试，但最终我们考虑的问题可能远不止这些。

　　实际上现在所有的期刊都面临着互联网竞争的问题，像美国的《邮报》，包括其他的一些新闻，直接转成电子版。在这种互联网竞争和电子化的情况下，《故事会》的模式是什么？

　　冯杰：说实在话，如果说一个的《故事会》读者，他买一本《故事会》，并不是代表这本《故事会》中所有栏目他都喜欢，可能你定价三块钱，他认为当中有1.5内容是他喜欢看的，他可能就买这个，但他没法拆分，不能撕下来卖两张给他。但是现在这种信息已经开始碎片化的阅读了，所以我们也在做这方面的动作。比如你喜欢看笑话的，那我就给你100个笑话，你付5毛钱，你喜欢看侦探的、悬疑的，或者看那种探险的，10万字或者15万字我收你2块钱、3块钱，其实也在做这方面的一种尝试。

　　对于一个读物来说，不管发展的多好，多么受大众的喜爱，它都不可能让每一个人都满意。《故事会》一定要有自己独特的，比较固定的读者群，根据这个读者群的习惯，针对他们阅读习惯以及阅读习惯的改变来做出一些改变。

　　冯杰：尽管我们搞大众出版受到新的冲击比较大，但是如果我们是搞故事话，在大众当中又是一个具体的分类。我个人理解只要语言存在，故事这种形式就存在，而且故事是人文社会生活当中最亲切、最直接、最生动沟通的一种方式，所以说怎么样把这种方式注入新的内容，这个是我们需要考虑的。

　　这么多年《故事会》的变化在销量上有什么样的体现？报亭老板们普遍表示同以前相比销量下降了不少。

　　老板：这纸媒我觉得主要还是受到一些新的影响，比如说网络、手机一些移动的，很多人阅读习惯发生了改变，原来都看一些、，现在都转到网络来看了。

　　跨界试水漫画 欲打出品牌延伸发展

　　《故事会》面临一定的挑战，毕竟这个大的之下，各个纸媒都过的不是特别好，所以在尝试着各种转型或者，而《故事会》想出的办法是开始跨界，推出动漫子刊，目前在筹划当中，计划2014年推出。

　　冯杰：我们搞这个动漫子刊我觉得是两方面决定的，一个是过去决定的。我们在内容出版方面，在内容的品牌积淀方面有一定的优势，如果去关注新，去做技术、做通、做终端、做渠道，是舍本逐末。所以我们只有做内容，内容才能贯穿我们的过去、现在和未来。要转型要发展，也是基于内容出版的基点去考虑。

　　第二个就是将来决定的。《漫画》这本的考虑，，是它今后跟市场商业模式接轨的空间比较大，比如说《漫画》出来以后，它可以向手机游戏或者网络游戏，可以向影视、服装、玩具、文具这方面拓展。

　　像美国的迪斯尼、唐老鸭，包括日本的一些动漫阿童木、樱桃小丸子都是从动漫开始做，然后延伸到单行本发行，然后再经过市场鉴定，具有成熟的动漫形象以后，它就完全市场化了。

　　现在大家特别愿意在孩子身上花钱，微信上有一个信息，说50本儿童必看的漫画书，当当网上一，每本都20多块钱。这个《漫画》子刊有基本定价吗？

　　冯杰：这个子刊肯定要高于《故事会》现在的定价，但并不是想通过《漫画》的子刊发行来挣钱，实际上是长期不挣钱，关键是打出品牌，让这个模式延伸发展，可以做单行本。