查看汇总：2015年广告师综合能力与法律法规难点解析汇总

　　广告市场及其运作(1)

　　1、社会人口的增长、活动地理空间的增大以及技术的进步，为广告的诞生奠定了基础。

　　2、例如公元前1000多年前古埃及的“寻奴广告”——莎草纸广告，就是一个号召底比斯全城市民逃奴的。

　　3、随着原始社会大分工的出现，产品交换成为一种基本需求，集市、货币和广告推动了商品的流通。

　　4、口头叫卖、音响招揽和实物陈列成为最常见的商品广告形式。

　　5、美国的第一则广告是于1704年刊登在《新闻信札》上的“房地产广告”。

　　6、美国最早出现的一份广告(1741年)是一个关于新航线开辟的交通广告。

　　7、20世纪初期，约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。

　　8、广告能发挥沟通产品或服务与消费者之间的“桥梁”作用。

　　9、《简明百科全书》对“广告”的定义：“广告是通过媒介，传递信息的一种方式，目的在于推销商品、劳务或影响、博得支持或推进某种事业或引起刊登广告者所希望的其他反应。”

　　10、广告既有信息属性，也有营销属性。广告在本质上是一种信息活动，但这种信息活动又有其特殊性，特殊性表现在两个方面，①信息追求对象的数量越大越好②信息带有强烈的目的性，无论是广告、社会广告还是商业广告，都追求以最小的成本达到最大的效果。此两个特殊性导致广展呈现两个必然结果：①前者导致广告主要依靠大众媒介 ②后者导致广告与营销的关系日益密切，成为最基本的营销工具。

　　11、1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》一书中提出了4P理论，他指出营销组合中有四个基本要素，即①产品(Product)②价格(Price)③渠道(Place)④促销(Promotion)。

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